I ett öppet och demokratiskt samhälle har alla rätt att uttrycka sina uppfattningar och försöka övertyga andra, men också att anlita professionell hjälp för att göra så.

PR-konsultföretagen verkar inom ramen för detta öppna samhälle, följer dess lagar, regler och normer samt arbetar med uppdragsgivare som gör detsamma.

Demokratin, yttrandefriheten, den fria åsiktsbildningen och den fria konkurrensen – men också värden som öppenhet och tolerans – utgör viktiga förutsättningar för PR-konsultföretagens möjlighet att verka.