Bedömningskriterierna är självfallet avhängiga av vilken uppgift som ska utföras. Det gäller att noggrant tänka igenom vilka kriterier som är viktiga för varje enskilt uppdrag, och att våga begränsa antalet kriterier till max fem. Kriterierna bör viktas, och inget kriterium borde ensamt få vara helt avgörande i bedömningen. Observera att många av de kriterier som idag är för offentliga upphandlingar för varor och andra tjänster inte är relevanta för denna typ av uppdrag.

Tänkbara kriterier och kvalifikationer för PR-konsulttjänster är
• Förstå uppdragsgivarens krav och önskemål
• Analysera komplexa kommunikationsbehov
• Priset
• Ha kapacitet och kompetens för uppdraget
• Finnas tillgängliga för rådgivning
• Leva upp till efterfrågad servicegrad
• Utnyttja relevant erfarenhet
• Tänka nytt och kreativt
• Kvalitetssäkra uppdraget
• Mäta och utvärdera resultatet
• Ha erfarenhet från liknande uppdrag